对大多数出海的企业，Facebook广告是一个必不可少的推广平台。但是，当你开始推广后，你的获客成本(CPA), 平均点击率(CTR)，平均点击价格(CPC)，以及转化率算高算低，是好是坏，你不能全听你的Agency或者你的海外推广经理的吧。这里给你13个行业的Facebook广告基准作为参考。
国外数字广告科技公司Wordstream挖掘新数据，收集了Facebook上数千个账户广告的表现，为您带来2019年Facebook广告基准，包括：
- 按行业划分的Facebook平均点击率（CTR）
- 按行业划分的Facebook平均点击价格成本（CPC）
- 按行业划分的Facebook平均转化率（CVR）
- 按行业划分的Facebook平均每个获客（或leads）成本（CPA）
你可以在这些Facebook指标中找到13个行业的平均值：美容与健身、商业与工业、金融、食品与饮料、爱好与休闲、家庭与花园、互联网与电信、就业与教育、新闻、人与社会、宠物与动物、房地产和科学。
按行业划分的Facebook平均点击率
行业整体Facebook广告的平均点击率（CTR）为0.89%。
宠物和动物行业的广告点击率最高，平均为1.68%，几乎是平均值的两倍。Facebook和Instagram对餐饮业或美容健身界的KOK并不陌生，因此他们的广告获得同样高的点击率（分别为1.2%和1.02%）也就不足为奇了。同样有新闻价值的广告在Facebook上非常吸引受众，平均点击率为1.05%。
就业和教育广告很难在Facebook上找到参与度，其他广告的参与度约为一半（0.55%的点击率）。科学相关的广告商在其社交网站上表现最差，点击率为0.45%。这些专业观众在像Linkedin广告这样的网络上可能表现得更好。
- 美容健身 1.02%
- 工商业 0.89%
- 金融 0.58%
- 食品和饮料 1.20%
- 爱好与休闲 0.93%
- 家庭和花园 0.71%
- 互联网与电信 0.68%
- 就业与教育 0.55%
- 新闻 1.05%
- 人与社会 0.85%
- 宠物和动物 1.68%
- 房地产 0.98%
- 科学类 0.45%
按行业划分的Facebook平均点击价格(CPC)
Facebook广告的平均点击成本（CPC）在所有行业为1.68美元。
就像在谷歌一样，金融类广告商在Facebook广告中的CPC最高，平均每次点击成本为3.89美元。即使Facebook上的这些相对较高的成本，与他们在Google上的成本相比，这无疑是一种解脱，在Google上，许多财务术语构成了一些最昂贵的关键字，每个关键字的点击成本甚至能达到约50美元。Facebook上其他昂贵的行业，如互联网和电信以及商业和工业，在Google上的成本也很高。
Facebook上最便宜的点击来自食品和饮料（CTR点击率也是最高的行业），平均CPC为0.42美元，宠物和动物类CPC为0.61美元。
这清楚地说明了专注于创造高点击率广告的价值及其对降低成本的影响。话句话说，一样的广告，如果你的点击率下降了，你的平均点击价格成本就会上升。
- 美容健身 $1.85
- 商业 $2.48
- 金融 $3.89
- 食品和饮料 $0.42
- 爱好与休闲 $0.68
- 家庭和花园 $2.78
- 互联网与电信 $3.07
- 就业与教育 $2.11
- 新闻 $1.11
- 人与社会 $2.01
- 宠物和动物 $0.61
- 房地产 $1.81
- 科学类 $1.33
按行业划分的Facebook广告的平均转化率
全行业Facebook广告的平均转化率（CVR）为9.11%。
虽然很难分散潜在求职者对社交网站的注意力，但我们看到，如果做得好，这是一个非常有效的策略，可以产生非常高的转化率，大约八分之一的人会进入你的网站。许多其他行业转化了超过10%的点击广告的用户！
这一趋势的一个显著例外是新闻行业的赞助广告，该类广告具有较高的点击率，但转换率非常低（2.15%）。很有可能，这些广告商中的许多人并不是希望让用户立即转换，而是改变他们的转换路径，或者让他们在阅读相关文章后采取一些离线行动。
- 美容健身 11.65%
- 商业 10.65%
- 金融 8.98%
- 食品和饮料 3.98%
- 爱好与休闲 2.91%
- 家庭和花园 7.02%
- 互联网与电信 10.03%
- 就业与教育 12.82%
- 新闻 2.15%
- 人与社会 5.62%
- 宠物和动物 3.27%
- 房地产 10.67%
- 科学类 11.04%
按行业划分的Facebook广告平均CPA
全行业Facebook广告的平均每次收购成本（CPA）为19.68美元。
越来越多的中小企业转向Facebook广告是有原因的！食品和饮料类广告主发现他们的下一顿晚餐在Facebook上的获客成本金为12.91美元，而且又可以意识到新老主顾的高终身价值时，这个CPA算是特别低的！
然而，一些购买、转化周期较长的广告商，如Home&Garden或金融类，其CPA可能高于其快速消费品同行，平均CPA分别为44.23美元和41.28美元。考虑到人们可能要花多长时间才能最终做出这样的大采购，在多个网络上做广告以保持你的品牌至上是特别重要的。
- 美容健身 $38.33
- 商业 $23.80
- 金融 $41.28
- 食品和饮料 $12.91
- 爱好与休闲 $21.99
- 家庭和花园 $44.23
- 互联网与电信 $29.95
- 就业与教育 $18.36
- 新闻 $56.89
- 人与社会 $33.21
- 宠物和动物 $15.29
- 房地产 $16.52
- 科学类 $12.67
这些数据仅供参考，要考虑到地域和具体的产品再做比较。另外，需要注意的是，这些报告基于2016年11月1日至2019年7月31日期间所有垂直行业中8287个美国账户的样本（Facebook总支出为930万美元）。
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