除了获得了比Instagram（以下简称Ins）更多的新用户外，海外版抖音（以下简称抖音）还赢得了高级用户的关注。这种趋势可能会持续下去，并将影响整个价值17亿美元的Ins KOL营销和网红市场。
随着用户和影响者在TikTok上的出现，营销人员应确定最适合其营销需求的适当渠道（Instagram，抖音，或两者）。
Mediakix公司制作了一个数据图，可以很直观的比较两者（下载数，安装数，人群，功能等）：
抖音和Ins都具有类似的电商购物功能，而Instagram拥有更多时间来微调其功能并将其自身定位为电子商务平台。Instagram拥有应用程序内购物功能“ Checkout”，以及广泛使用的“ Instagram Shopping”附加程序，该附加程序使公司可以标记产品并引导用户访问其网站上的产品链接。
Instagram被认为是KOL营销方面的领先移动app。在MediaKix的2019年调查中，有89％的营销人员发现Ins是KOL营销中最具战略意义的社交渠道。Ins的估值约为200亿美元，是一个庞大的收入来源，迄今为止其收入是TikTok的113倍以上。其200亿美元的估值部分归因于该应用的KOL营销市场，估计约为17亿美元。
虽然这两个应用在人物画像方面类似，但在地理位置上却有所不同。在Ins的18亿用户中，美国以12％的最高比例排名第一。相比之下，印度和巴西仍是TikTok下载量最多的两个国家，美国以3％以上的排名第三。两个平台都有麻烦，未来谁当家，还不好说。
Facebook（Ins的母公司）遭到包括联合利华等100多家公司的抵制，而且双方最近的谈判很失败，Facebook最少在客观上是不需要太在乎的，因为中小广告商的投入占绝大部分；而且目前诡异的美股面对大吨位的科技股，死活不跌啊。不过，未来事态如何发展还不一定。
抖音连同其他58个兄弟姐妹在印度被灭后，美国政客还是时不时的扬言要封掉它；据RF了解，很多美国人不希望这样，因为抖音已经成为居家工作人事的带娃神器了。
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